Гимн Сипайлово

Для запуска ЖК «Заря» в Уфе мы не стали рассказывать про квадратные метры. Мы записали песню про район — и сделали так, что новое имя начали напевать ещё до старта продаж.

Сипайлово — отдельный район Уфы с сильной локальной идентичностью. Здесь живут «сипайловские», редко смотрят в сторону других районов и насторожённо относятся ко всему новому. Для HART это был первый проект в Сипайлово. Девелопера здесь почти не знали.

Не рекламную песню про преимущества ЖК, а историю про место, которое жители считают своим домом.

[куплет]
Это мой дом — берега и причалы,
Улицы, парки и этажи.
И Кашкадан, где Зарю мы встречали.
Всё что ты любишь — у сердца держи.
Да, мы не центр и слава богу,
Дети играют — не дома сидят.
Свой своему уступит дорогу —
Мигнёт аварийкой, скажет «Рахмат!».
Мы в Арт-квадрате не спускаем зарплаты.
Вместо коктейля выпьем чайку.
У нас на районе свои есть квадраты.
Можно ногами пройтись по песку.

[припев, женский вокал]
Из реки встаёт горя
Над Сипайлово Заря.
Там мой дом и сердце там.
Мин синэ яратам!

[куплет]
У нас всё своё и нам хватает —
Садики, школы, парки, река.
Тут рядом всё, и тебе помогает
Мамин борщ и друга рука.
Солнце садится, ты едешь с работы
И понимаешь — всё было не зря!
Пусть сегодня дела и заботы,
Но над КашкадАном встанет Заря.
Район растёт и дети растут.
Жить комфортней день ото дня.
Новый центр начинается тут.
Новая жизнь для семьи и тебя!

[припев, женский вокал]
Из реки встаёт горя
Над Сипайлово Заря.
Там мой дом и сердце там.
Мин синэ яратам!

Трек — «Заря».
Исполнитель — «Май Харт».
На обложке — айдентика жилого комплекса.
В припеве — «Заря».

Мы написали текст, нашли уфимских вокалистов, записали трек в студии и выпустили его на музыкальных платформах. Первыми точками распространения стали четыре блогера, связанные с Сипайлово. А дальше произошло то, чего нельзя купить размещениями.

Уникальных слушателей только в Яндекс. Музыке за первый месяц. Это примерно в четыре раза больше населения самого Сипайлово.

Органический охват постов о треке без рекламного бюджета.

Первый концерт «Май Харт» прошёл на презентации ЖК «Заря». Гости уже знали песню и ждали её вживую. Так старт продаж превратился из обычной презентации недвижимости в событие, к которому район уже был готов.